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　　本陈述研讨触及企业/品牌/案例：河南信阳县,贵州凤冈县,福建武夷山市,大益茶,天福茗茶,中茶,澜沧古茶,谢裕大,小罐茶

　　华夏茶叶须要量逐步增大，消费者对茶叶德行央浼逐步进步。iiMedia Resee（艾媒征询）数据显现，2021年1月，靠近9成的受访网民是茶叶损耗用户，靠近4成有天天品茗的民俗，茶叶成为人们糊口中的刚需。部门省分将茶叶莳植手脚扶贫财产之一，进一步鞭策了茶叶

　　邃古神农期间茶便手脚饮品呈现，细细数来，华夏人吃茶品茗的汗青已有几千年之久，时代从未中断过。而跟着工夫的推移，华夏人重拾保守，茶文明垂垂风行起来，不但对茶具和沏茶有着十分讲求的过程，品茗更是当上一种情调。

　　手脚一种奇异的饮料，茶在18世纪除成为中英商业的焦点商品，更是身份的一种意味。迄今，全天下种茶国度高达六十多个，但探本溯源，天下列国首先所打仗的茶名、饮用的茶叶、吃茶品茗方式、引种的茶苗、莳植手艺、制工作艺和茶具茶艺等皆源自华夏。

　　颠末短工夫的传布和成长，华夏的茶叶遭到天下各地的接待。从茶叶增加出口国墟市来看，2019韶华夏茶叶增加出口六大洲129个国度和地域，此中亚洲和非洲是最首要的茶叶增加出口墟市，占增加出口总量及总数的80%以上。2020年上半年，华夏对摩洛哥等国的茶叶商业整体不变且呈差别水平增加。

　　3月8日，伴跟着宏亮的汽笛声，首班中欧班列(郑州)信阳绿茶直发专列从信阳火车站出发，踏上远行中亚的远程之旅。据悉，本次班列共满载50车箱1600吨茶叶，将沿着中欧铁路大动脉行走15天博鱼app官网安卓版，达到5000千米以外的乌兹别克斯坦都门塔什干。

　　看来，跟着损耗进级、安康观念晋升，华夏茶叶增加出口量将连续增加，活着界的浸染力也将进一步夸大。但面临剧烈的墟市合作，茶品墟市新入局者须要如何制造新场景、新产物、新须要来包围?若何材干精确掌控住消费者的心智?

　　为此，艾媒征询揭晓了《2020韶华夏茶叶行业墟市近况及用户调研剖析陈述》，环绕华夏茶叶行业成长布景、财产链、典范案例、损耗行动及行业成长趋向等停止剖析解读。

　　本陈述研讨触及企业/品牌/案例：河南信阳县、贵州凤冈县、福建武夷山市、大益茶、天福茗茶、中茶、澜沧古茶、谢裕大、小罐茶。

　　跟着百姓经济的成长，华夏住民可安排支出也在同步晋升。2020年前三季度，华夏住民人都可安排支出23781元，同比增加3.9%;人均损耗付出14923元，同比降落3.5%。艾媒征询剖析师以为，在支出较低时，住民支出程度径直瓜葛到茶叶的购置力，茶叶须要显示出富饶弹性，但跟着支出程度进步，茶叶须要弹性减小，直到缺少弹性。

　　数据显现，2019年，华夏茶叶入口数目较上一年增加17.2%至4.56万吨;茶叶入口金额较一年增添2.0%至2.06亿元。2020年上半年，华夏茶叶入口量和入口金额划分为2.79万吨和0.71亿元。

　　查询拜访显现，27.6%的华夏消费者透露表现品茗的首要缘由是休闲减弱，19.5%的消费者透露表现品茗已成为一种糊口民俗，而出于保健摄生和提防为目标品茗的消费者划分占比19.1%和18.5%。艾媒征询剖析师以为，品茗已逐步成为很多古代人糊口中的一部门，除保守的用一种茶叶冲泡而成的茶饮以外，此刻也风行着由茶叶夹杂其余质料制成的风韵茶饮，按照差别质料有着不一样的成果，遭到了消费者的普遍接待。

　　查询拜访显现，2021韶华夏消费者最爱好的茶叶是绿茶(54.6%)，其次是红茶(46.5%)，另外，摄生茶、乌龙茶和花卉茶也取得了很多消费者的喜爱。艾媒征询剖析师以为，跟着群众保健认识的加强，摄生茶成为了避免少人平常筛选的茶饮。整体来讲，除保守的绿茶、红茶、乌龙茶等品类以外，墟市上种种对应差别须要夹杂调制的茶叶品类也在不停增添。

　　数据显现，2021韶华夏消费者收购茶叶的三大渠道划分是电商平台(56.0%)、茶叶专卖店(55.0%)和线%)。艾媒征询剖析师以为，茶叶专卖店和线下商超手脚保守茶叶发卖渠道，存在散布广、收购产物比较直觉等劣势，是以仍然存在较强的墟市合作力;而另外一方面，跟着直播电商、交际电商等业态的成长，电商渠道逐步成长当上消费者收购茶叶的主要路子，电商渠道存在种类富厚、购置便利等特性，受地区性的局部较少，消费者可能购置到来自天下乃至天下各地的差别茶种类，是以也遭到了较多消费者的喜爱。

　　疫情时代，直播带货成为各行业停止营销的新形式，农产物也借助直播的春风开放线上营销形式，并获得很好的劳绩。此中，茶企也在“直播热”的助力下不停加码线韶华夏茶叶的线%。将来，短视频直播等线上营销将会成为茶企常态化的营销体例之一。

　　数据显现，2020年双11当日，淘系电商平台上Top100的茶行业店肆买卖总数为4.25亿元，此中Top10的店肆的买卖总数为2.29亿元，占Top100店肆成交总数的53.9%。艾媒征询剖析师以为，流量向头部会合，头部茶企品牌效力突显，并且全渠道结构完整的能干品牌在双11时代发力较着。跟着墟市合作愈来愈剧烈，将来资本向头部企业会合，强人恒强是必定趋向。

　　图表104：2017⑵020韶华夏茶叶线年双11淘系电商平台TOP10茶叶店肆买卖额及其占TOP100店肆买卖总数的比重

　　本陈述研讨触及企业/品牌/案例：河南信阳县,贵州凤冈县,福建武夷山市,大益茶,天福茗茶,中茶,澜沧古茶,谢裕大,小罐茶

　　华夏茶叶须要量逐步增大，消费者对茶叶德行央浼逐步进步。iiMedia Resee（艾媒征询）数据显现，2021年1月，靠近9成的受访网民是茶叶损耗用户，靠近4成有天天品茗的民俗，茶叶成为人们糊口中的刚需。部门省分将茶叶莳植手脚扶贫财产之一，进一步鞭策了茶叶